惠普网络公关-微博营销之微博传播的多重面向

【原标题:微博营销之微博传播的多重面向】

惠普网络公关-微博营销之微博传播的多重面向

微博革命被莱文森(2011)认为“胜过任何旧媒介、新媒介或新新媒介”,其短信的收发几乎与其构想和书写同时,都立即完成。微博只有一两行字,弹指之间就写完、发出并接收到了。如此,远程的传播就像近距离交谈一样轻而易举、毫不费力。而且,微博传递的信息任何人都可以读到,只需要一个条件:读者需要在线“跟随”你的“帖子”。微博还可以送给特定的群体,也可以只送给一个人。这就是说,微博不仅是历史上最迅捷的书面媒介,而且是有史以来人际传播和大众传播最好的结合。[1]微博被中国网友戏称为“围脖”,上微博称为“织围脖”。因为微博如上述莱文森所说的“革命性”突破,使得“围观改变中国”成为中国电子媒介人的共同期盼,甚至有人写书,惊呼“微博改变一切”。[2]
微博的出现使信息的书写和人们之间的沟通更加随意率性。微博开通的多种登录方式,使得大量的用户可以通过手机、上网本等各种客户端来即时更新自己的个人信息,打破了以往媒体更新周期过长,以及时间和地域的限制。其表达形式也越来越多样化,用户可以更加随意地选择自己喜欢的方式来表达自己。在这里,以往媒体自上而下由传者向受者传播新闻的广播模式,已经开始向传者与受者点对点的传播即互播模式转变。而传统传播格局中被动接受信息的受众,也蜕变为新的传播者与信息接受者合二为一的互播者。微博,已经逐渐演变为一种影响全局的社会文化现象,甚至有人认为,对微博,无论怎么重视都不为过。[3]
微博“在短短的微言片语中,传达的是对国计民生的关怀,对人间大义的执着,对社会公理的拷问,对腐败问题的追打,对价值体系的交锋,对真相与事实的求证,对秩序的缓慢形成的共识……这是一个几乎全然由民众自觉参与的空间,在不能避免也永远不能消除的凌乱表象下,一个民族在重新形成自己的民间话语系统,从垄断和被支配已久的话语、叙述格局中突破,在还不能按照自己的意志(在各方面)走自己的路之前,说自己的话”[4]。

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