网络公关关系 - 微信公众账号矩阵的6大运营攻略

【原标题:微信公众账号矩阵的6大运营攻略】

【网络公关关系】微信公众账号矩阵的6大运营攻略

对于大型企业来说,只用一个微信账号做宣传营销是不够的,服务号与订阅号的区分就让我们可以明白其中的道理。对企业来说,企业的微信公众账号承担着品牌宣传、客户管理等职能,而这就需要在每天的内容中加入企业新闻等信息,毫无疑问,这样就增加了信息的总量。如果减少即时信息会造成用户体验不好,但每日信息数量过多又会让一部分粉丝反感,而另一部分粉丝则不能尽可能多地获得他们想要的信息。建立合理的微信矩阵,不仅可以满足不同用户的需求,而且可以有效精准地辐射用户群体,扩大企业微信的影响。但是,微信矩阵的建立并非随心所欲,而是要遵循一定的规律与技巧。企业必须根据自身需求,考虑好如何建立微信矩阵,有效地展开广告宣传。一般可以从以下几个方面来考虑。

【网络公关关系】微信公众账号矩阵的6大运营攻略

我们知道企业就像一棵树,由不同的枝和叶组成,一个企业往往不会只有一个品牌,倘若企业只建立一个品牌的微信,那样必然会显得势单力薄,更为重要的是,不同的消费者有不同的产品需求,而企业也是根据不同的需求来生产不同的产品。所以对于企业来说,枝有枝的好处,叶有叶的好处,重要的是要定位分明。也就是说,企业建立多个品牌的微信可以有针对性地展开有效的广告宣传,让产品信息有的放矢地传递给消费者。

另外,世界上没有两片相同的叶子,对于企业来讲,同一品牌不同职能定位的子微信,应该在广告宣传中尽量保持微信头像、昵称、装修风格一致,给粉丝一个统一的视觉识别,有利于企业CIS品牌形象的建立。除此之外,微信内容主要是依据其功能或需求来制定的,所以微信内容应各有侧重和特色,面向不同的目标用户,彼此相关的微信内容可以适当地转发、互动。

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