网络公关推广:企业内容主编的修炼

【原标题:企业内容主编的修炼】

网络公关推广:企业内容主编的修炼

在新媒体时代,信息的传播从传统媒体平台走向了自媒体平台,而传播的内容则演变为源点信息与碎片信息。所谓源点信息,也就是说在自媒体时代,信息的传播从文章走向段落,再从段落走向一个点,通过一个小点的信息快速在众多自媒体平台上广泛传播,形成新的企业传播趋势。换句话说,就是自媒体平台上传播的文章要有亮点、有爆点、要短一点,以短取胜。因此,对于企业内容主编来说,方向比努力更重要。对于同一个内容选择哪个小点进行传播、选择何种角度进行传播、选择何种平台进行传播等,都是方向性的选择。方向选对了,事半功倍;方向选错了,事倍功半。

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对于企业内容主编来说,主要职责和功能包括:组织内外部内容的众筹平台,通过发动海量内外部的人才,既有部门员工也有媒体和第三方渠道等,为内容建立广泛的作者队伍;管理采编审发系统,负责内容的汇集、采写、编辑、审核、发布,这些都是具体的执行工作但非常重要,好的内容采集来了必须要尽快发出,否则就会错过热点,而加速内部审核过程是前提;内容智造平台,企业内容主编一个非常重要的工作就是要建立内容库,在创造好的传播内容的同时,必须要把内容与企业的关键信息结合起来。

现在企业对内容的需求变大了。以前企业一年只需要一个到几个主内容就足够了,但由于现在建立了自媒体平台,几乎是天天要内容、天天要创新的内容,因此企业对于内容的需求量大增。而在同时,企业而对媒介平台的需求变小了。尽管企业没自己的新闻网站、报纸等,但这些都不重要,只要企业能内外众筹生产好的内容,再加上恰当的媒体传播组合,就会有传播效果。

企业内容主编还要注意研究移动阅读的特点,当前有几个移动阅读的趋势值得关注:轻、快、炫、色、益。“轻”意味着内容变轻了,原来承载长篇大论的介质从一本书、一张报纸变到一个手机屏幕,因此内容能短则短能轻则轻,除非创意特点好,否则越短越好。“快”意味着当天的新闻第二天再发就过去了,现在进入了一个快速消费内容的时代,每天都大量产生吸引眼球的新热点,如果不能搭载当天的热点就意味着第二天必须重新来过。“炫”意味着H5等炫酷的玩法让移动阅读体验非常好,相比于传统的排版方式更能让人眼前一亮。“色”意味着美色、美景、美图等,移动阅读的编辑要符合美学。“益”意味着内容要能人带来知识或收益,这样才能吸引长期粉丝。

在内容制造方面,关键就是要放弃无意义甚至有反向作用的刷屏,企业内容主编要致力于打造精品内容。这其中就包括选题有“痒”点、内容有“趣”点、标题有“爆”点、美编有“亮”点、角度有“特”点、文案有“槽”点。比如,一个汤臣倍健产品的标签设计获得了国际大奖,从最开始的普通新闻标题改为“一个标签的奥斯卡之路”,最终定版为“不停改稿折磨设计师的最大酷刑”,这里面充分体现了从无“痒”点到有“痒”点的改变。还有支付宝的“梵高为什么会自杀?”汤臣倍健的“清朝公主为什么这么丑?”慢严舒柠“不爽你就含一下”等案例,这些都是以创意为导向,创造了轻松愉悦、有记忆点的精品内容。

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