政府网络公关 - 微传播·微博引发的企业营销革命

【原标题:微传播·微博引发的企业营销革命】

【政府网络公关】微传播·微博引发的企业营销革命

手机端应用具有移动性、可一对一沟通等特性,尤其企业微博、微信公众账号这类具有颠覆性、革命性的产品的出现,将传统的营销带向了一个新的高度。企业的单向、缺乏互动的营销模式发生了改变,快速进入了双向、多向的互动式沟通模式下的营销新模式,绽放出新的移动互联网的光芒。
微博之所以能够引发企业营销的革命,最根本的原因是它每一个人成为了媒体(即自媒体)。每一个徽博账号背后都是一个活生生的人,他们可以随时随地记录周围当下发生的事情,一张照片、一句话都可以作为信息被传播出去:而经过关注者转发之后信息又进入另一个圈层传播,即使他们自己没有足够的关注者,仍然可以通过“艾特”(@)将线索传递给有影响力的媒体或者个人。
微博的这种人人可参与的便利性与传统媒体相比有着巨大的优势.传统媒体(包括电视、杂志、报纸、广播)的信息采集到发布有一套完整的流程,需要足够的时间才能完成,同时,传统媒体的记者人力有限,他们不可能触及社会的每一个角落,也不可能每时每刻都处于工作状态。所以从信息的获取,到时间的发布都没有微博这样的自媒体灵活。
传统媒体时代下的信息传播是树状、单向的,即信息由媒体传给信息接受者(人),人与人之间的信息传播更多的是口口相传,媒体与媒体之间的信息传播也是单向且烦琐的。然而微博这样的社会化媒体实现了人即媒体、媒体即人的愿望。每一个人在现实与网络中是随时切换的,他们通过微博可以很方便地将现实中的信息发布到网上,再通过自己的圈子将信息传播到其他圈子。这种方式被称为以“人”的双向、网状传播。尤其是在移动互联网时代,智能手机成为每个人随身携带的设备,甚至有人说它成了人体的“器官”之一,每一个人都可以通过它联网。这样的状况对传统媒体来说,意味着每一个人都是记者、编辑和媒体,这时候每一个网民就不再只是信息的消费者,他们担当着信息的生产者、传播者和消费者三重角色。
对于企业而言,他们的新闻、产品信息、营销活动再也不是像以前那样仅仅通过电视、杂志、报纸等进行传播。通过社会化媒体,所有的用户都可以成为其传播者,利用他们的传播还可以将信息扩散到更多的朋友圈子,而这样的信息传播比起电视广告传播豆具可信度,这就是社交媒体中人与人关系的价值。

【政府网络公关】微传播·微博引发的企业营销革命

【政府网络公关】微传播·微博引发的企业营销革命

Copyright © 2014-2018 多爱科技危机公关有限公司 版权所有   ICP备20164631568号