诺一网络公关-网络营销:案例3:耐克“恐惧斗室”广告风波

【原标题:网络营销:案例3:耐克“恐惧斗室”广告风波】

诺一网络公关-网络营销:案例3:耐克“恐惧斗室”广告风波

11月30日,耐克公司发表声明,声明称“恐惧斗室”广告宣扬了一种积极的人 生态度,其中运用的各种元素都是一种比喻形式,广告经过各个环节审查过。 12月3日,国家广电总局向各省、自治区、直辖市广播影视局(厅)中央电视台 发出《关于立即停止播放“恐惧斗室”广告片的通知》,《通知》指出,近来一个名为 “恐惧斗室”的耐克篮球鞋广告片,在广大观众中引起强烈不满。经审看,该广告违 反了《广播电视广告播放管理暂行办法》第六条“广播电视广告应当维护国家尊严 和利益,尊重祖国传统文化”和第七条“不得含有……亵渎民族风俗习惯的内容”的 规定。因此请速通知所辖各级播出机构立即停播此广告。耐克公司公关部有关人 士表示,耐克将尊重和接受广电总局的这个决定。 负责耐克公司在中国地区新闻发言的上海埃特公关咨询有限公司的周晓梦先 生在接受采访时称:因为主要消费者是青年人,所以“恐惧斗室”融合了青年人喜 欢的日本动画、美国嘻哈及中国武术等元素。“当初我们在创意之时,把这些流行 元素糅合在一起,而没有明确为这些文化分一个国界,因为文化是没有区域限制 的。”周晓梦还称,耐克公司并没有考虑到该广告有可能亵渎中国民族风俗,他代表 耐克公司向中国观众致歉。对于广电总局叫停“恐惧斗室”,周晓梦也表示,耐克公 司将积极配合中国政府,“恐惧斗室”所有其他形式的广告也将撤掉。但周同时也 220表示《恐惧斗室》广告的停播不会导致耐克公司在华品牌推广总策略的改变。耐克公司仍将继续通过一系列的活动和广告宣传耐克的品牌理念,为品牌注入更多的年轻的正面的因素。耐克公司非常注重中国市场,无意伤害任何中国消费者的情感。同时耐克将一如既往地关注中国消费者。

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