网络公关发稿-网络品牌推广之郑渊洁:童话大王的微博创新(下篇)

【原标题:网络品牌推广之郑渊洁:童话大王的微博创新(下篇)】

网络公关发稿-网络品牌推广之郑渊洁:童话大王的微博创新(下篇)

郑渊洁特别有童心,他的“手工”粉丝照片更有创意。在注意到在线活动很火之后,郑渊洁于是乘势推出“郑在拼图”之“宝宝秀”,把网友发来的宝宝照片用PS软件制成一张张“郑在拼图”。后来,他又陆续推出了“郑在拼图”的“围脖秀”、“猫咪秀”、“星座秀”等别出心裁的活动。

同时,“郑在打卡”也是郑渊洁推出的一个微博创新栏目。由于他的生活很有规律,于是每天早晨6:30左右会发一条“郑在打卡”的微博,同时附上一个问题,号召博友们转发他的微博进行“打卡”。例如:#郑在打卡#早上好。晒第一次织围脖的时间吧。我是2010年2月2日。你呢?这些设问的方式正好遵循了我们前面讲的微博创新原则:扩大粉丝的参与度。这样的问题简单,易于参与,自然深受粉丝的欢迎。

网络公关发稿-网络品牌推广之郑渊洁:童话大王的微博创新(下篇)


郑渊洁的微博创新也注意与时俱进,关注热点。例如,在药家鑫案震惊全国的时候,郑渊洁适时地发起了一个关于药家鑫判决微博投票,吸引了51069人参与投票,其中赞成死刑立即执行的49470人,占97%;赞成死缓的1599人,占3%。这一活动也被媒体广泛报道。事实上,微博投票功能开通之后的第一时间郑渊洁就发起了一个关于警察班车的投票,在随后的“腾讯大战360”、“小贩刺城管案”等一系列重大事件中,郑渊洁的微博都发起了微博投票,郑氏调查的参与人数也越来越多。企业微博的创新也应该向郑渊洁的微博一样与时俱进,当微博上的新功能上线的时候应该第一时间研究并充分利用,因为从粉丝的角度讲,他们也愿意尝试新的事物,只有做到与时俱进的企业微博才能保持持久的生命力。

同时,郑渊洁善于挖掘自己有影响力的微博。他的操作手法一般是先发一条精心挑选的微博,然后从这些微博的评论中挑选出有代表性的微博进行回复,这样就起到了挖掘微博价值、扩大微博营销的效果。这一点我们的企业微博也可以学习,好的微博内容往往是稀缺的,如果仅仅是发了微博而不去回复,即使是有价值的内容也有可能被埋没。企业微博发布信息之后应该看一看此条微博的评论,这既是舆情监测,也便于互动,可以对评论中提出的问题进行解答,也可以对其中幽默、经典的评论进行赞赏,还可以对不同意见进行回复以引起讨论。总之,企业微博绝不能发完一条微博就置之不理,一定要对评论进行监测并和粉丝互动。这也是郑渊洁微博给企业微博操作的另一大启示。

郑渊洁的微博还有诸多创新,如“郑在绞杀垃圾短信”、“见郑蓝天”、“见郑北京”等,这些创新活动都充分利用了微博这个平台,充分调动了粉丝的积极性和参与度,是企业微博学习的对象。

郑渊洁曾经发过这样一条微博:

大家用网语为自己写简历跟帖在此,我先来:偶郑渊洁童鞋(同学),中国银(人),1955年生于石家庄,飘过,5岁到北京潜水。小学四年级遇“文革”,悲催辍学。塞翁失马,自学更给力。为毛下乡务农,从军报效郭嘉(国家),做工神马(什么)的都是浮云。靠写作养家糊口,被读者围观,人生鸭梨(压力)渐微。老来学会织围脖,从out(外行)到NB(专家级)。

从这条微博中,我们可以充分看出郑渊洁微博与时俱进的风格。

企业微博只有像郑渊洁一样不断创新,才能保持自己微博的永久活力,才能不断给其粉丝带来新鲜感,才能真正从"out"到"NB",从而在微博营销中立于不败之地。



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