极速网络公关 - 微博营销成实现利益的重要渠道

【原标题:微博营销成实现利益的重要渠道】

【极速网络公关】微博营销成实现利益的重要渠道

微博以其高关注度和信息交流的便捷性,使其日益成为经营主体吸引眼球和从事经济活动的舞台。
根据上海交通大学发布的《2011中国微博年度报告》微博商业价值凸显,渐成企业营销和公关的重要平台。另据美通社发布的《2011中国企业新媒体调查》称,77%以上的受访企业已开设官方微博,企业在新媒体传播领域的投入不断增加,68%的中国企业对社交媒体在“获取新客户/提高产品销售”方面的作用表示认同。在微博平台上,企业可以表达自己的企业文化,以及对热门话题的观点和态度,并策划企业营销活动,以树立正面的企业社会形象,提升企业或产品的知名度和品牌价值。企业还利用意见领袖的巨大影响力进行微博营销。此外,企业利用微博进行危机公关,对突发危机事件做出最快速的反应,树立企业良好形象。企业家微博也不断助力企业营销,树立企业良好形象。2012年3月21日,新浪微博联合社会化商业资讯提供商CIC发布我国首份企业微博白皮书。数据显示,目前已有超过13万家企业开通新浪微博。餐饮美食、汽车交通、商务服务、电子商务、IT企业等行业跻身开通数量前五,近三成世界500强企业已开通新浪微博。从运营情况上看,商场购物类、快销品企业以及购物网站等企业微博运营良好,各类企业均与目标用户保持了12小时高互动状态。白皮书数据显示,截至2012年2月底,共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头,以近5万个企业微博账号排名第一。目前,开通新浪微博的企业用户已覆盖22个行业。值得注意的是,目前已有143家世界500强企业开通新浪微博,占比达到29%。而在中国500强企业中,高达207家已开通,占中国500强企业总量的41%。作为一种新的社交媒体形式,微博的营销群体已不再是传统的商业社会力量,更多的微博营销发生在新兴的利益群体、商业源以及个体都加入到了这个阵营当中。微博已成为这种新兴营销的新的驻扎地。

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